從表面上看，品牌只是標(biāo)識(shí)與文字的組合，從核心價(jià)值上看，品牌背后是一個(gè)文化內(nèi)涵豐富、血肉豐滿鮮活的形象，是無(wú)形資產(chǎn)。品牌的內(nèi)涵至少包括數(shù)量、質(zhì)量、技術(shù)、文化、營(yíng)銷和服務(wù)等。實(shí)施品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略，是一步大棋！

（一）踐行一帶一路，品牌才能讓你站穩(wěn)腳跟。中國(guó)農(nóng)業(yè)要直面國(guó)際激烈競(jìng)爭(zhēng)，跟上或超越發(fā)達(dá)國(guó)家、引領(lǐng)發(fā)展中國(guó)家農(nóng)業(yè)發(fā)展。

（二）建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)，品牌是做大做強(qiáng)的標(biāo)志。要面對(duì)國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)實(shí)，做市場(chǎng)的強(qiáng)者。產(chǎn)量增加、扎堆發(fā)展，不做品牌，難以出頭。

（三）謀劃未來(lái)發(fā)展，品牌才是不懈的追求。面對(duì)國(guó)際國(guó)內(nèi)雙循環(huán)壓力和百年未有之大變局，要做清醒的跟隨者、布局者、引領(lǐng)者。跟不上就會(huì)掉隊(duì)，掉隊(duì)就難有前途。

2013年12月，習(xí)近平在中央農(nóng)村工作會(huì)議上指出：品牌是信譽(yù)的凝結(jié)。要大力培育食品品牌，用品牌保證人們對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的信心。

2015年7月，習(xí)近平來(lái)到位于吉林省延邊和龍市東城鎮(zhèn)光東村。習(xí)近平說(shuō)：中國(guó)有13億人口，要靠我們自己穩(wěn)住糧食生產(chǎn)。糧食也要打出品牌，這樣價(jià)格好、效益好。

2017年1月，習(xí)近平在考察張家口市察北管理區(qū)的旗幟嬰兒乳品有限公司時(shí)強(qiáng)調(diào)：我國(guó)是乳業(yè)生產(chǎn)和消費(fèi)大國(guó)，要下決心把乳業(yè)做強(qiáng)做優(yōu)，生產(chǎn)出讓人民群眾滿意、放心的高品質(zhì)乳業(yè)產(chǎn)品，打造出具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的乳業(yè)產(chǎn)業(yè)，培育出具有世界知名度的乳業(yè)品牌。企業(yè)的品牌信譽(yù)非常重要，是一個(gè)不斷積累的過(guò)程，既要有高標(biāo)準(zhǔn)，又要每一步都腳踏實(shí)地，尤其要一絲不茍抓好飼料、養(yǎng)殖、加工、銷售等環(huán)節(jié)，努力讓品牌深入人心、贏得市場(chǎng)。

2020年4月，習(xí)近平來(lái)到秦嶺深處的陜西省商洛市柞水縣小嶺鎮(zhèn)金米村，該村近年來(lái)依靠發(fā)展木耳等產(chǎn)業(yè)擺脫了貧困。在村培訓(xùn)中心習(xí)近平走到直播平臺(tái)前，他對(duì)農(nóng)民說(shuō)，電商作為新興業(yè)態(tài)，既可以推銷農(nóng)副產(chǎn)品、幫助群眾脫貧致富，又可以推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。在門(mén)外展臺(tái)前他高興說(shuō)了句“小木耳，大產(chǎn)業(yè)?！?/span>

2020年5月，習(xí)近平赴山西大同調(diào)研。在黃花產(chǎn)品展廳里，以黃花為原料開(kāi)發(fā)的黃花干、黃花醬、黃花餅、黃花化妝品等形成各具特色的系列產(chǎn)品。通過(guò)深加工，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，提升綜合效益，當(dāng)?shù)乩习傩兆叱隽艘粭l幸福路。展廳墻上貼著“忘憂草，脫貧寶”標(biāo)語(yǔ)，生動(dòng)詮釋了黃花種植給鄉(xiāng)親們帶來(lái)的好處。細(xì)致察看黃花產(chǎn)品，總書(shū)記感慨地說(shuō)：“就是要立足本地實(shí)際，大力發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，把大同黃花做成全國(guó)知名品牌，讓鄉(xiāng)親們富而忘憂?！?/span>

2020年6月，在寧夏考察時(shí)習(xí)近平強(qiáng)調(diào)，寧夏要把發(fā)展葡萄酒產(chǎn)業(yè)同加強(qiáng)黃河灘區(qū)治理、加強(qiáng)生態(tài)恢復(fù)結(jié)合起來(lái)，提高技術(shù)水平，增加文化內(nèi)涵，加強(qiáng)宣傳推介，打造自己的知名品牌，提高附加值和綜合效益。

2021年4月，習(xí)近平來(lái)到柳州螺螄粉生產(chǎn)集聚區(qū)考察時(shí)指出，小米粉大產(chǎn)業(yè)，做到這么大很不容易。我們鼓勵(lì)民營(yíng)企業(yè)發(fā)展，黨和國(guó)家在民營(yíng)企業(yè)遇到困難的時(shí)候給予支持、遇到困惑的時(shí)候給予指導(dǎo)，就是希望民營(yíng)企業(yè)放心大膽發(fā)展。

2022年3月，習(xí)近平來(lái)到福建武夷山市星村鎮(zhèn)燕子窠生態(tài)茶園，察看春茶長(zhǎng)勢(shì)，了解當(dāng)?shù)夭璁a(chǎn)業(yè)發(fā)展情況。習(xí)近平強(qiáng)調(diào)，要統(tǒng)籌做好茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技這篇大文章，堅(jiān)持綠色發(fā)展方向，強(qiáng)化品牌意識(shí)，優(yōu)化營(yíng)銷流通環(huán)境，打牢鄉(xiāng)村振興的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

2022年12月24日，習(xí)近平在中央農(nóng)村工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的重中之重，要落實(shí)產(chǎn)業(yè)幫扶政策，做好“土特產(chǎn)”文章，依托農(nóng)業(yè)農(nóng)村特色資源，向開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)多種功能、挖掘鄉(xiāng)村多元價(jià)值要效益，向一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展要效益，強(qiáng)龍頭、補(bǔ)鏈條、興業(yè)態(tài)、樹(shù)品牌，推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)全鏈條升級(jí)，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展能力。

2023年4月11日，習(xí)近平來(lái)到廣東茂名高州市根子鎮(zhèn)柏橋村考察調(diào)研時(shí)指出，這里是荔枝之鄉(xiāng)，荔枝種植有歷史傳承和文化底蘊(yùn)，特色鮮明，優(yōu)勢(shì)明顯，市場(chǎng)空間廣闊，要進(jìn)一步提高種植、保鮮、加工等技術(shù)，把荔枝特色產(chǎn)業(yè)和特色文化旅游發(fā)展得更好。

2023年9月24日，習(xí)近平在棗莊考察時(shí)指出，人們生活水平在提高，優(yōu)質(zhì)特產(chǎn)市場(chǎng)需求在增長(zhǎng)，石榴產(chǎn)業(yè)有發(fā)展?jié)摿?。要做好品牌、提升品質(zhì)，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和綜合效益，帶動(dòng)更多鄉(xiāng)親共同致富。祝鄉(xiāng)親們生活像石榴果一樣紅紅火火。

2014年農(nóng)業(yè)部市場(chǎng)司發(fā)布了《中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌研究報(bào)告》，2015年農(nóng)業(yè)部組織相關(guān)單位在農(nóng)業(yè)部和陜西省政府聯(lián)合主辦的中國(guó)陜西（洛川）國(guó)際蘋(píng)果節(jié)上，首次發(fā)布了“中國(guó)十大蘋(píng)果區(qū)域公用品牌”。

2016年中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)上策劃了22位省部長(zhǎng)推介本省品牌農(nóng)產(chǎn)品、全國(guó)百家合作社百個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳以及五大類水果50強(qiáng)區(qū)域公用品牌推介活動(dòng)等，開(kāi)創(chuàng)了政府領(lǐng)導(dǎo)帶頭推銷品牌農(nóng)產(chǎn)品之先河，隨即在全國(guó)迅速發(fā)酵，市縣長(zhǎng)推介、名人明星推介此起彼伏；同年，農(nóng)業(yè)部支持中國(guó)水產(chǎn)品加工與流通協(xié)會(huì)召開(kāi)了首屆中國(guó)水產(chǎn)品品牌大會(huì)，發(fā)布了“2016最具影響力水產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”和“2016最具影響力水產(chǎn)品企業(yè)品牌”；支持中國(guó)水稻所、中國(guó)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)服務(wù)協(xié)會(huì)在北京召開(kāi)了首屆中國(guó)大米品牌大會(huì)上，發(fā)布“2016中國(guó)十大大米區(qū)域公用品牌”，現(xiàn)場(chǎng)評(píng)選出了“中國(guó)十大好吃米飯”等。

2017年被農(nóng)業(yè)部確定為農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年，同年4月在鄭州召開(kāi)全國(guó)農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)大會(huì)，明確了中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展思路方向路徑。同年，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)發(fā)改委、中宣部、農(nóng)業(yè)部等九部門(mén)聯(lián)合申請(qǐng)，自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”，同時(shí)國(guó)務(wù)院還印發(fā)了《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見(jiàn)》中，明確提出大力宣傳知名自主品牌，講好中國(guó)品牌故事，提高自主品牌影響力和認(rèn)知度。5月20日，農(nóng)業(yè)部與浙江省政府聯(lián)合舉辦首屆中國(guó)國(guó)際茶葉博覽會(huì)，習(xí)近平主席發(fā)賀信祝賀！同時(shí)組委會(huì)評(píng)審發(fā)布了“中國(guó)十大茶葉區(qū)域公用品牌”。

近幾年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部陸續(xù)下發(fā)一系列有關(guān)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的文件，印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)的意見(jiàn)》《農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃（2022-2025年）》《關(guān)于開(kāi)展2022年農(nóng)業(yè)品牌精品培育工作的通知》等，每年組織召開(kāi)了中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)，發(fā)布《中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告》《中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌政策研究報(bào)告》,發(fā)布了農(nóng)業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)《農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)指南》等等。

04  文化賦能，品牌強(qiáng)農(nóng)

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的根是農(nóng)耕文化。農(nóng)耕文化是伴隨著人類生存發(fā)展而逐漸形成和發(fā)展，在漫長(zhǎng)的歷史長(zhǎng)河中，農(nóng)業(yè)品牌文化隨之建立起來(lái)。農(nóng)耕文化--飲食文化、酒文化、茶文化、服飾文化等，進(jìn)而又形成區(qū)域文化、族群文化、產(chǎn)業(yè)文化、產(chǎn)品文化等等。

食文化：原始社會(huì)，人從生吃到燒烤，從圍獵到馴養(yǎng)，從找食、采摘、狩獵到種植、養(yǎng)殖，從自己吃自己的，到圍在一起吃、再到一家吃、再到分桌吃、再到吃出快樂(lè)、吃出文化等。

《黃帝內(nèi)經(jīng)》記載：“五谷為養(yǎng)，五果為助，五畜為益，五菜為充”。這個(gè)飲食結(jié)構(gòu)至今沒(méi)有太大改變。

酒文化：“何以解憂，唯有杜康?！本剖侵袊?guó)文學(xué)的酵母?？鬃釉岢鼍频率恰熬S酒無(wú)量，不及亂?！贬劸萍夹g(shù)和工藝、酒器具、酒禮、酒俗、酒文、酒詩(shī)、酒歌等，極大地豐富了中國(guó)酒文化。

茶文化：“茶之為飲，發(fā)乎神農(nóng)氏，聞?dòng)隰斨芄??！辈璧溃汉途葱帕?！我?guó)五十六個(gè)民族都愛(ài)喝茶!各民族都有不同的飲茶文化，比如:1.藏族:酥油茶、甜茶、奶茶、油茶羹。2.維吾爾族:奶茶、奶皮茶、清茶、香茶、甜茶、獲磚茶。3.蒙古族:奶茶、磚茶、鹽巴茶、黑茶、咸茶。4.回族:三香碗子茶、楷艷茶、三炮臺(tái)茶、獲磚茶。5.壯族:打油茶、檳榔代茶等等?，F(xiàn)在流行的調(diào)飲茶，與我國(guó)各民族飲茶習(xí)俗有異曲同工之妙。調(diào)飲茶:喜茶、茶顏悅色、蜜雪冰城、奈雪的茶、霸王茶姬。

絲綢之路、茶馬古道、茶船古道，讓茶傳到西域、亞洲、歐洲和非洲，在以畜牧業(yè)為主的地區(qū)，奶茶在人民生活中占據(jù)重要地位，可以說(shuō)茶和茶文化已經(jīng)融入人們的血液之中。

文化是品牌的靈魂，沒(méi)有文化的品牌活不了太久。

農(nóng)業(yè)品牌可以劃分為：農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌。

（一）務(wù)實(shí)做好農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)

百度百科資料：歷史人文因素的區(qū)域內(nèi)，由相關(guān)組織所有，由若干農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者共同使用的農(nóng)產(chǎn)品品牌。該類品牌由"產(chǎn)地名+產(chǎn)品名"構(gòu)成，原則上產(chǎn)地應(yīng)為縣級(jí)或地市級(jí)，并有明確生產(chǎn)區(qū)域范圍。

種植業(yè)品牌：五常大米、西湖龍井、吐魯番葡萄、洛川蘋(píng)果。

畜牧業(yè)品牌：榮昌豬、南陽(yáng)黃牛、金華兩頭烏、青海牦牛。

水產(chǎn)品品牌：黃河鯉魚(yú)、陽(yáng)澄湖大閘蟹、大連海參、乳山牡蠣。

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌與農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌：范圍、主體不同，區(qū)域品牌不是區(qū)域公用品牌。

地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品與農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌：主體、責(zé)任不同，地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品不都是區(qū)域公用品牌。證明商標(biāo)、集體商標(biāo)與農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌：商標(biāo)是品牌識(shí)別的基本法律標(biāo)記，是品牌在法律上的形式體現(xiàn)。品牌是指消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度。商標(biāo)不是品牌！我國(guó)有超過(guò)500萬(wàn)個(gè)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)，能夠叫得響的沒(méi)多少。同樣，證明商標(biāo)、集體商標(biāo)也不是品牌，更不是農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。

品牌比商標(biāo)有更豐富的內(nèi)涵，不僅是標(biāo)志和名稱，更體現(xiàn)著價(jià)值觀和情懷。商標(biāo)在注冊(cè)者手中，品牌在消費(fèi)者心中。

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌一般都是所在地鄉(xiāng)村的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，是所在地產(chǎn)業(yè)的標(biāo)志，在一定程度上它代表了所在地的形象和廣大農(nóng)民的公共利益。因此建設(shè)好農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌對(duì)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展和地方形象很重要。對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌培育打造，品牌主體不能急功近利，要引導(dǎo)品牌沿著科學(xué)的軌道發(fā)展。在此，講四點(diǎn)建議：

1.規(guī)范政府行為，相信市場(chǎng)作用。進(jìn)一步劃清政府和市場(chǎng)的邊界，正確認(rèn)識(shí)和把握品牌建設(shè)規(guī)律，抓住市場(chǎng)開(kāi)放、消費(fèi)升級(jí)、鄉(xiāng)村振興和數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇，營(yíng)造更加公平合理的市場(chǎng)環(huán)境，激發(fā)民間投資積極性，拓展發(fā)展空間，防范各種風(fēng)險(xiǎn)，讓政府和市場(chǎng)相互配合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、有機(jī)統(tǒng)一、協(xié)同發(fā)力，不斷增強(qiáng)品牌的創(chuàng)新發(fā)展能力。

2.強(qiáng)化統(tǒng)籌管理，維護(hù)市場(chǎng)公平。政府部門(mén)要從本轄區(qū)的資源稟賦、特色優(yōu)勢(shì)出發(fā)，突出重點(diǎn)，實(shí)事求是，切記拉郎配、大幫哄，加強(qiáng)政府部門(mén)工作力度，因時(shí)制宜、因地制宜，保護(hù)資源、保護(hù)特色，從發(fā)展的需求出發(fā)，堅(jiān)持統(tǒng)一頂層設(shè)計(jì)、實(shí)行授權(quán)管理、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范、做實(shí)監(jiān)督保護(hù)，本著對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)、對(duì)企業(yè)負(fù)責(zé)、對(duì)地區(qū)負(fù)責(zé)的理念，走突出公益性，塑造好形象，增加附加值的路子。

3.筑牢兩根鏈條，服務(wù)品牌主體。供應(yīng)鏈：供應(yīng)鏈?zhǔn)瞧放乒芾淼闹聘唿c(diǎn)，要解決供應(yīng)鏈難題，就要根據(jù)市場(chǎng)需求，圍繞生產(chǎn)、加工、儲(chǔ)存、物流和消費(fèi)，打造數(shù)字供應(yīng)鏈，以適應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)和鄉(xiāng)村振興發(fā)展的要求，催生新模式、新技術(shù)、新產(chǎn)品、新品牌，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。數(shù)據(jù)鏈：要建好農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)鏈一是要樹(shù)立數(shù)字化思維，養(yǎng)成用數(shù)據(jù)決策的習(xí)慣。二是對(duì)品牌授權(quán)主體的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)進(jìn)行智能化改造，把握好數(shù)據(jù)的真實(shí)準(zhǔn)確性、系統(tǒng)完整性、及時(shí)有效性，讓數(shù)據(jù)的社會(huì)價(jià)值、商業(yè)價(jià)值能夠?qū)崿F(xiàn)。三是要推進(jìn)協(xié)調(diào)化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)共建共享共贏。四是安全性運(yùn)維，確保品牌供應(yīng)鏈數(shù)據(jù)的安全。

4.管好三個(gè)維度，滿足消費(fèi)需求。知名度：是消費(fèi)者想到一類產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，即刻就能想起或辨識(shí)出某一個(gè)品牌的程度。確定好品牌定位、品牌形象、品牌符號(hào)、品牌口號(hào)、品牌文化等。滿意度：是消費(fèi)者的需求被滿足后的愉悅感，是一種心理狀態(tài)，是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的事前期望與實(shí)際使用產(chǎn)品或服務(wù)后所得到實(shí)際感受的程度。忠誠(chéng)度：是消費(fèi)者持續(xù)購(gòu)買(mǎi)使用或接受某一個(gè)品牌產(chǎn)品或服務(wù)，而不受同類產(chǎn)品或服務(wù)的影響的程度。對(duì)企業(yè)合作伙伴和消費(fèi)者的尊重、重視非常重要，表現(xiàn)要誠(chéng)信誠(chéng)懇、熱情周到，親切貼心，延伸關(guān)懷、理解幫助等，這樣才能使其感覺(jué)到品牌的可靠，才能保持對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，并讓消費(fèi)者持久地選擇與品質(zhì)、品牌、品位同行，氣質(zhì)活法就是不一樣！

（二）高度重視涉農(nóng)企業(yè)品牌的打造

企業(yè)是先進(jìn)技術(shù)和先進(jìn)生產(chǎn)工具的積極采用者和制造者，企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)直接關(guān)系著整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，離開(kāi)了企業(yè)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)就會(huì)中斷或停止，就保不住就業(yè)，保不住財(cái)政收入，保不住社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展；企業(yè)的日子活了，政府的日子就順了，老百姓的日子就好了；企業(yè)的名氣大了，實(shí)力強(qiáng)了，創(chuàng)造財(cái)富的能力也就強(qiáng)了。因此在農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)中，企業(yè)品牌建設(shè)非常重要，是重中之重。把企業(yè)品牌打造好，就可以破解小生產(chǎn)與大市場(chǎng)的問(wèn)題，就能解決農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)化、信息化、現(xiàn)代化和鄉(xiāng)村振興的問(wèn)題。

據(jù)了解，全國(guó)現(xiàn)有400萬(wàn)家的家庭農(nóng)場(chǎng)、222萬(wàn)家農(nóng)民合作社、70000多家市縣區(qū)級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、18000多家省級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、2000多家國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)。這些家庭農(nóng)場(chǎng)、合作社、龍頭企業(yè)是我們培育區(qū)域性（縣級(jí)、地級(jí)、省級(jí)、國(guó)家級(jí)、世界級(jí)）農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，是農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的主渠道、主戰(zhàn)場(chǎng)。但現(xiàn)實(shí)中，我們?cè)谂嘤髽I(yè)品牌的過(guò)程中，時(shí)常脫離主渠道、主戰(zhàn)場(chǎng)，表現(xiàn)出來(lái)的是品牌定位不準(zhǔn)、路徑不清、政策不足、舉措不多等問(wèn)題，即使是有些支持措施，也很少是從培育和塑強(qiáng)企業(yè)品牌角度切入的。怎么推進(jìn)企業(yè)品牌建設(shè)，我有三點(diǎn)建議，供大家思考：

1.握牢命根子。誠(chéng)信是品牌企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的重要支撐和生存發(fā)展的基石，也是增強(qiáng)品牌企業(yè)凝聚力和培養(yǎng)消費(fèi)者滿意度、忠誠(chéng)度的重要手段。誠(chéng)信是企業(yè)的命根子，命根子決定企業(yè)命的長(zhǎng)短、命運(yùn)的好壞！“人無(wú)信不立，國(guó)無(wú)信不強(qiáng)”。據(jù)有關(guān)部門(mén)統(tǒng)計(jì)，截至2020年底，經(jīng)營(yíng)異常名錄實(shí)有企業(yè)664.86萬(wàn)戶，嚴(yán)重違法失信企業(yè)有98.24萬(wàn)戶。截至2022年底，全國(guó)經(jīng)營(yíng)異常名錄實(shí)有企業(yè)847.57萬(wàn)戶，嚴(yán)重違法失信的企業(yè)涉及營(yíng)業(yè)執(zhí)照管理、登記、食品、藥品、化妝品、質(zhì)量安全等領(lǐng)域。這其中也有不少涉農(nóng)企業(yè)，也受到了相應(yīng)的懲罰。企業(yè)只有“知敬畏、存戒懼、守規(guī)矩”，才可能有機(jī)會(huì)成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的代表、地域文化的代表、同行的帶頭大哥，才能成為有競(jìng)爭(zhēng)力、影響力、帶動(dòng)力的品牌企業(yè)。

2.跟緊大趨勢(shì)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、5G、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等現(xiàn)代技術(shù)的應(yīng)用發(fā)展，企業(yè)的生產(chǎn)加工、倉(cāng)儲(chǔ)包裝、物流配送、營(yíng)銷服務(wù)等也發(fā)生了巨大變化，農(nóng)業(yè)企業(yè)生產(chǎn)流通的新平臺(tái)、新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)。消費(fèi)者也發(fā)生了重大變化，權(quán)利主體意識(shí)增強(qiáng)，個(gè)性化、定制化消費(fèi)快速增長(zhǎng)，同時(shí)不崇洋、不比貴、不攀高、不從眾的特點(diǎn)也十分突出。新基本消費(fèi)、新品質(zhì)消費(fèi)、新特色消費(fèi)廣泛流行，消費(fèi)升級(jí)的領(lǐng)域不斷拓展，消費(fèi)升級(jí)為企業(yè)發(fā)展注入了強(qiáng)大的能量。所以，農(nóng)業(yè)企業(yè)要順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)未來(lái)發(fā)展變化中多業(yè)態(tài)、智能化、體驗(yàn)化、便捷化、精準(zhǔn)化、法制化、品牌化的趨勢(shì)，實(shí)時(shí)根據(jù)消費(fèi)變化，調(diào)整自己的發(fā)展戰(zhàn)略，瞄準(zhǔn)新品種、高品質(zhì)、新服務(wù)、大市場(chǎng)、強(qiáng)品牌的目標(biāo)，制定實(shí)施生產(chǎn)營(yíng)銷策略，構(gòu)建符合市場(chǎng)需求、消費(fèi)者喜愛(ài)、產(chǎn)業(yè)特色突出的現(xiàn)代生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)服務(wù)體系和企業(yè)文化的核心價(jià)值。

3.不斷做創(chuàng)新。創(chuàng)新是一個(gè)企業(yè)生存和發(fā)展的靈魂，是企業(yè)用之不竭的動(dòng)力。將創(chuàng)新從科研活動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)活動(dòng)，消除阻礙創(chuàng)新的制度因素。創(chuàng)新成功案例很多，比如華為公司堅(jiān)持創(chuàng)新36年，引領(lǐng)5G等新一代信息技術(shù)的發(fā)展，品牌影響力人所共知；字節(jié)跳動(dòng)公司10多年時(shí)間員工超過(guò)10萬(wàn)人，他們的抖音、火山、西瓜等直播產(chǎn)品風(fēng)靡全世界，品牌影響力巨大；河南好想你公司深挖一顆大棗的價(jià)值，形成了“紅棗+藥食同源”的產(chǎn)品矩陣，不僅打造了大棗系列產(chǎn)品，還將銀耳、百合、枸杞、山楂等特色農(nóng)產(chǎn)品與紅棗結(jié)合，開(kāi)發(fā)了標(biāo)準(zhǔn)化、健康化、高品質(zhì)的藥食同源產(chǎn)品，把一個(gè)好產(chǎn)品展現(xiàn)到消費(fèi)者面前的同時(shí)又將中國(guó)的養(yǎng)生文化、喜慶文化融入到了產(chǎn)品里邊；這兩年大家看到新東方俞敏洪起死回生，在直播帶貨銷售農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域回歸了，他們從培訓(xùn)機(jī)構(gòu)變身為農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷機(jī)構(gòu)，“東方甄選”董宇輝、王若頓用詩(shī)詞歌賦、文化故事和多種語(yǔ)言推介銷售農(nóng)產(chǎn)品，創(chuàng)新效果極佳。

（三）用心用情做好產(chǎn)品品牌，好產(chǎn)品成就好企業(yè)

百度資料：產(chǎn)品品牌是對(duì)產(chǎn)品而言的，包含兩個(gè)層次的含義：一是指產(chǎn)品的名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)、設(shè)計(jì)等方面的組合體；二是代表有關(guān)產(chǎn)品的一系列附加值，包含功能和心理兩方面的利益點(diǎn)，如：產(chǎn)品所能代表的效用、功能、品味、形式、價(jià)格、便利、服務(wù)等。培育產(chǎn)品品牌必須以工匠精神，持之以恒而為之。要記住六點(diǎn)：

1.主體要強(qiáng)。主體不強(qiáng)，品牌白忙！沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力、帶動(dòng)力、影響力強(qiáng)的主體，區(qū)域公用品牌的規(guī)模效益也不會(huì)好，產(chǎn)品品牌的質(zhì)量也難有保證。

2.質(zhì)量要好。沒(méi)質(zhì)量就沒(méi)有品牌！要把工匠精神始終貫徹在農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)、品牌強(qiáng)農(nóng)建設(shè)的過(guò)程中。江西永修云山集團(tuán)推廣“稻鱉共生”技術(shù)，實(shí)現(xiàn)“稻鱉共贏”，畝產(chǎn)稻谷900多斤，甲魚(yú)100多只，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值一萬(wàn)元，純利潤(rùn)5000多元。他們養(yǎng)殖的“云居牌”甲魚(yú)野性足、品質(zhì)好、味道香、價(jià)格高，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。大米價(jià)格也高于普通大米一倍以上。

3.技術(shù)要新。每個(gè)產(chǎn)業(yè)、每個(gè)品牌都應(yīng)該有自己的核心技術(shù)或者運(yùn)用核心技術(shù)的能力水平，不擁有、不掌握、不會(huì)用、用不好，必不能成功發(fā)展。新疆尼勒克縣天蘊(yùn)公司養(yǎng)殖的三文魚(yú)（三倍體虹鱒）最近火出圈，他們大力發(fā)展智慧漁業(yè)，使用自主研發(fā)的遠(yuǎn)距離智能投餌系統(tǒng)給魚(yú)喂食，使用水下清污機(jī)器人準(zhǔn)確識(shí)別水下污物，快速精準(zhǔn)清除，效率、益效非常好，2022年養(yǎng)殖產(chǎn)量3475噸，今年預(yù)計(jì)產(chǎn)量6000噸。

4.文化要美。文化是靈魂！讓文化擔(dān)負(fù)起凝聚和催化的作用，豐富品牌內(nèi)涵，強(qiáng)壯品牌的肌體，提升品牌的價(jià)值。挖掘好區(qū)域文化、民族文化、產(chǎn)業(yè)文化、產(chǎn)品文化等等，讓這些美好的農(nóng)耕文化賦能產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品和企業(yè)，潛能巨大，前景無(wú)限。

5.營(yíng)銷要誠(chéng)?！棒~(yú)鳥(niǎo)不失信”，一定要增強(qiáng)契約誠(chéng)信意識(shí)。做到有一說(shuō)一，童叟無(wú)欺，線上線下，說(shuō)話算話。不忽悠、不虛偽、不作假，事以誠(chéng)、事以信、事以遠(yuǎn)。

6.服務(wù)要細(xì)。一切圍繞客戶，一切為了客戶，持續(xù)傳播擴(kuò)大知名度，永不懈怠保持滿意度，鞏固提升忠誠(chéng)度。不斷提升農(nóng)業(yè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力、影響力、帶動(dòng)力。

本文根據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心原副主任/研究員、中國(guó)農(nóng)業(yè)展覽協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張國(guó)在第十三屆中國(guó)縣域現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展高層會(huì)議上的發(fā)言整理而成，未經(jīng)許可不可轉(zhuǎn)載。

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