農(nóng)業(yè)品牌化是農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的重要標志，各地均在加快實施品牌強農(nóng)戰(zhàn)略。高效、精準的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接既是農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)、品牌營銷的實現(xiàn)途徑，又是品牌建設(shè)應達到的最終目標。
第十三屆縣域會縣域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展與創(chuàng)新研討會于2023年11月25日下午順利召開。圍繞各地如何做強當?shù)剞r(nóng)業(yè)品牌，大同市成功經(jīng)驗案例，產(chǎn)銷對接發(fā)展新趨勢、新動向、新模式等核心問題展開交流，為各地行業(yè)發(fā)展搭建交流互動與合作共贏平臺。
中國農(nóng)業(yè)大學經(jīng)管學院教授、中國農(nóng)業(yè)大學國家農(nóng)業(yè)市場研究中心主任韓一軍教授主持會議并做精彩發(fā)言。會議期間，行業(yè)相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜?、學者、協(xié)會及企業(yè)代表以不同視角分享了各自的觀點內(nèi)容。
中國農(nóng)業(yè)大學經(jīng)管學院教授、中國農(nóng)業(yè)大學國家農(nóng)業(yè)市場研究中心主任韓一軍教授
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心原副主任/研究員、中國農(nóng)業(yè)展覽協(xié)會副會長張國就扎實推進品牌強農(nóng)戰(zhàn)略做出了高站位、寬視野、深層次的闡述與講解。參會嘉賓深刻意識到品牌建設(shè)是農(nóng)業(yè)強國的必由之路，習近平主席為農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展指明了方向，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部高度重視農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)。企業(yè)也應走“文化賦能，品牌強農(nóng)”的道路。
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心原副主任/研究員、中國農(nóng)業(yè)展覽協(xié)會副會長張國
中國農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟管理學院工商管理系副教授徐潔怡結(jié)合自身對相關(guān)領(lǐng)域長期的研究探索，分享了關(guān)于數(shù)字經(jīng)濟背景下縣域農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的策略與路徑。簡明易懂地講解了如何理解品牌，縣域品牌的建設(shè)路徑與數(shù)字背景下的品牌建設(shè)策略。
中國農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟管理學院工商管理系副教授徐潔怡
聚焦農(nóng)產(chǎn)品具體案例的環(huán)節(jié)中，大同市大同好糧、黃花協(xié)會會長麻樹田就大同黃花的產(chǎn)銷提出全面、具體的觀點。其中包括在市場經(jīng)濟條件下，行政推動仍然是第一推力；農(nóng)業(yè)是天然的弱勢產(chǎn)業(yè)，離不開政府的“保姆式”服務(wù)；推進黃花產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化，龍頭企業(yè)是關(guān)鍵；習近平總書記2020年視察大同之后，始終關(guān)注關(guān)心黃花產(chǎn)業(yè)，曾多次在全國農(nóng)業(yè)農(nóng)村工作會上專門談到大同黃花。要求各地把“土特產(chǎn)”這3個字琢磨透，形成競爭優(yōu)勢的特色，建設(shè)專業(yè)鎮(zhèn)。
大同市大同好糧、黃花協(xié)會會長麻樹田
會議期間，北京中農(nóng)富通園藝有限公司與北京淘愛豆實業(yè)股份有限公司進行了戰(zhàn)略合作簽約。中農(nóng)富通聚焦鄉(xiāng)村振興與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高科技服務(wù)，業(yè)務(wù)涵蓋農(nóng)業(yè)農(nóng)村領(lǐng)域規(guī)劃咨詢、農(nóng)業(yè)工程建設(shè)、園區(qū)運營管理、數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村、農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)與農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接服務(wù)，在服務(wù)各地農(nóng)業(yè)品牌提升與農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接方面，具有專家人才支撐、深耕各地農(nóng)業(yè)、自主品牌平臺、強大行業(yè)資源等突出優(yōu)勢。淘愛豆致力于數(shù)字化商業(yè)運營和 5G 手機彩屏業(yè)務(wù)，同時與國內(nèi)三大運營商合作，推動技術(shù)創(chuàng)新和數(shù)智化商業(yè)的發(fā)展，在數(shù)字化媒體宣傳及電商運營方面具有突出優(yōu)勢。雙方充分發(fā)揮各自優(yōu)勢、跨界融合，共同致力于各地農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)與提升、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接服務(wù)，助力各地品牌強農(nóng)與鄉(xiāng)村振興。
北京中農(nóng)富通園藝有限公司與北京淘愛豆實業(yè)股份有限公司進行了戰(zhàn)略合作簽約
北京新發(fā)地作為全國交易規(guī)模最大的農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)批發(fā)市場，是首都名副其實的“菜籃子”和“果盤子”。北京新發(fā)地農(nóng)產(chǎn)品集團常務(wù)副總經(jīng)理顧兆學結(jié)合長期行業(yè)積淀與運營中的切實案例，分享并深度解析了關(guān)于“引領(lǐng)運銷大戶，整合核心資源，努力打造“商賈云集、商機無限、交易活躍、購銷兩旺”的農(nóng)商運營綜合平臺。
北京新發(fā)地農(nóng)產(chǎn)品集團常務(wù)副總經(jīng)理顧兆學
在“探索新零售推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng)新實踐”的探討中，北京盒馬網(wǎng)絡(luò)科技有限公司副總經(jīng)理張欣宇剖析了在全球零售業(yè)逆勢增長的大環(huán)境下，中國零售行業(yè)在產(chǎn)業(yè)端與消費端面臨提質(zhì)增效新機遇，并詳細闡述了數(shù)實融合創(chuàng)新零售服務(wù)競爭力與新零售驅(qū)動創(chuàng)新差異化商品力的盒馬經(jīng)驗。
北京盒馬網(wǎng)絡(luò)科技有限公司副總經(jīng)理張欣宇
當今全球科學技術(shù)變革時代，5G、元宇宙、人工智能、數(shù)字化概念與產(chǎn)業(yè)興起并蓬勃發(fā)展。手機5G視頻平臺也可助力農(nóng)產(chǎn)品銷售！北京淘愛豆實業(yè)股份有限公司副總裁趙霞女士針對國家政策、行業(yè)生態(tài)體系、電商品牌打造等具體方面與現(xiàn)場及線上嘉賓做了積極溝通與互動。
北京淘愛豆實業(yè)股份有限公司副總裁趙霞
韓一軍教授最后做精彩總結(jié)：我們現(xiàn)在已進入了一個品牌引領(lǐng)的時代，質(zhì)量強國的重心就是品牌建設(shè)，農(nóng)業(yè)的品牌建設(shè)還面臨很多新的形勢要求?？傮w來講，第一，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)要更加注重綠色與生態(tài)；第二，品牌是個系統(tǒng)工程，特別是農(nóng)業(yè)品牌的系統(tǒng)性要更大、更復雜，這需要各級政府、行業(yè)協(xié)會、企業(yè)共同參與、不斷融合，也需要考慮更多農(nóng)民主體如何參與其中；第三，品牌真正的生命力在于不斷創(chuàng)新，包括組織創(chuàng)新、科技創(chuàng)新等；第四，要想做好農(nóng)業(yè)品牌，一定要意識到它的獨特性，它不同于工業(yè)品牌，也不同于服務(wù)業(yè)品牌。
會議同期還開展了“一帶一路現(xiàn)代設(shè)施農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新研討會”、“縣域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展與創(chuàng)新研討會”，獲得與會者廣泛好評。
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