為進(jìn)一步做好休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游宣傳推介工作，擴(kuò)大休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)線路的知名度，營(yíng)造促進(jìn)農(nóng)民就業(yè)增收、拉動(dòng)城鄉(xiāng)居民休閑消費(fèi)氛圍，推動(dòng)實(shí)施休閑農(nóng)業(yè)提升工程，現(xiàn)就進(jìn)一步做好休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游宣傳推介工作的有關(guān)事項(xiàng)通知如下。
一、總體思路
深入貫徹黨中央、國(guó)務(wù)院的有關(guān)決策部署，牢固樹立“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的發(fā)展理念，緊緊圍繞促進(jìn)農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效、農(nóng)民就業(yè)增收、居民休閑消費(fèi)的目標(biāo)任務(wù)，按照“統(tǒng)籌謀劃、系統(tǒng)部署、上下聯(lián)動(dòng)、均衡有序、重點(diǎn)推進(jìn)”的思路，注重品牌創(chuàng)建和典型挖掘，強(qiáng)化宣傳推介與示范推廣，擴(kuò)大休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游精品景點(diǎn)線路的知名度和吸引力，為農(nóng)民就業(yè)增收、拉動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)做出新貢獻(xiàn)。
二、工作目標(biāo)
休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游宣傳推介工作將結(jié)合季節(jié)特點(diǎn)和工作重點(diǎn)，在重點(diǎn)節(jié)假日前，向社會(huì)推介一批休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游精品景點(diǎn)和線路，為城鄉(xiāng)居民提供看得見山、望得見水、記得住鄉(xiāng)愁的好去處。依托電子商務(wù)網(wǎng)站、微信、報(bào)紙、雜志等平臺(tái)，構(gòu)建穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、雜志、廣播宣傳推介渠道，滿足消費(fèi)者在線購(gòu)買、線下消費(fèi)的需求，形成報(bào)紙有文章、網(wǎng)絡(luò)有專題、廣播有聲音的格局，提升行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，確保宣傳效果最大化。
三、工作原則
（一）系列化原則。按照季節(jié)特點(diǎn)有步驟、有重點(diǎn)、分時(shí)段的推出休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游精品景點(diǎn)線路，并進(jìn)行多媒體、多形式、多渠道宣傳。
（二）易讀化原則。通過視頻、圖片等多種形式宣傳推介休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游精品景點(diǎn)線路，創(chuàng)新發(fā)布模式和搜索模式，以適應(yīng)不同人群的差異化需求。
（三）快捷化原則。利用微信、手機(jī)報(bào)等新媒介，快速發(fā)送休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游精品景點(diǎn)線路內(nèi)容，方便讀者轉(zhuǎn)發(fā)，擴(kuò)大宣傳效果。
（四）個(gè)性化原則。在組織休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游精品景點(diǎn)線路專題網(wǎng)頁(yè)、發(fā)布新聞通稿的基礎(chǔ)上，組織記者深入基層實(shí)地采訪，撰寫個(gè)性化內(nèi)容，避免千篇一律。
四、2016年宣傳推介內(nèi)容
（一）全年宣傳推介內(nèi)容
一是運(yùn)用傳統(tǒng)媒體，集中開展新聞宣傳。充分發(fā)揮電視、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體，通過開辟專欄、插播宣傳語(yǔ)、拍攝播放公益宣傳片等方式，宣傳關(guān)于休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的重大決策部署和貫徹落實(shí)情況、舉辦的重大活動(dòng)、工作中取得的突出成效，以及發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和先進(jìn)典型等，營(yíng)造休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的良好環(huán)境。
二是用好新興媒體，加大網(wǎng)絡(luò)宣傳力度。充分利用微信、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)客戶端等新媒體平臺(tái)，發(fā)揮其受眾廣、傳播快、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，及時(shí)向社會(huì)發(fā)布舉辦的各類農(nóng)事節(jié)慶、節(jié)會(huì)、博覽會(huì)及創(chuàng)意大賽等休閑熱點(diǎn)信息，提高傳播力影響力和輿論引導(dǎo)能力，引導(dǎo)消費(fèi)者健康消費(fèi)。
三是突出重點(diǎn)地域宣傳，營(yíng)造濃厚輿論氛圍。充分利用宣傳欄、電子屏、板報(bào)、墻報(bào)等宣傳陣地，在辦公場(chǎng)所、車站、碼頭、公路沿線等服務(wù)窗口和辦公區(qū)域，通過標(biāo)語(yǔ)、橫幅、掛圖、宣傳畫、春聯(lián)等形式宣傳休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游信息，營(yíng)造濃厚氛圍，不斷深化宣傳效果。
（二）重要節(jié)點(diǎn)宣傳推介內(nèi)容
圍繞“重點(diǎn)節(jié)假日”，結(jié)合工作重點(diǎn)和自然季節(jié)特點(diǎn)集中開展四次精品景點(diǎn)線路宣傳推介活動(dòng)。
1.春節(jié)
主題：觀賞農(nóng)村冬景，品味特色年俗，采購(gòu)農(nóng)家年貨。
內(nèi)容：以省會(huì)城市為中心，其他市、縣城為節(jié)點(diǎn)，發(fā)布“春節(jié)到農(nóng)家過大年”精品景點(diǎn)線路。
2.清明和五一小長(zhǎng)假
主題：早春踏青，觀花賞景。
內(nèi)容：以油菜花、桃花、梨花等大田作物種類為主題，發(fā)布“早春到鄉(xiāng)村去踏青”精品景點(diǎn)線路。
3.端午節(jié)小長(zhǎng)假
主題：體驗(yàn)農(nóng)耕文化，品嘗特色美食。
內(nèi)容：以農(nóng)耕文化和特色美食為主題，發(fā)布“初夏到農(nóng)村品美食”精品景點(diǎn)線路。
4.中秋小長(zhǎng)假和十一黃金周
主題：體驗(yàn)收獲喜悅，觀賞秋日美景。
內(nèi)容：以省會(huì)城市和較大城市周邊為重點(diǎn)，發(fā)布“仲秋到田間去采摘”精品景點(diǎn)線路。
（三）積極利用電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行推廣營(yíng)銷
充分發(fā)揮電子商務(wù)平臺(tái)作用，為消費(fèi)者提供實(shí)時(shí)預(yù)訂、信息搜索等服務(wù)，為休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)主體提供市場(chǎng)推廣和內(nèi)部管理提升服務(wù)，解決消費(fèi)者尋找休閑場(chǎng)所的困境，彌補(bǔ)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)主體缺乏宣傳平臺(tái)、推廣能力和客源的短板。
五、工作安排
（一）工作分工
農(nóng)業(yè)部農(nóng)產(chǎn)品加工局負(fù)責(zé)2016年休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游宣傳總體方案和精品景點(diǎn)線路推介方案的制定、工作部署的安排，與各?。▍^(qū)、市）休閑農(nóng)業(yè)管理部門、重要媒體的協(xié)調(diào)聯(lián)絡(luò)，以及工作整體進(jìn)度把握和宣傳效果總結(jié)匯報(bào)等工作。
農(nóng)業(yè)部農(nóng)村社會(huì)事業(yè)發(fā)展中心負(fù)責(zé)精品景點(diǎn)線路材料的收集匯總整理，專題網(wǎng)頁(yè)的制作、微信平臺(tái)的發(fā)布等工作。同時(shí)，配合農(nóng)產(chǎn)品加工局做好與各?。▍^(qū)、市）休閑農(nóng)業(yè)管理部門、重要媒體的對(duì)接工作。
各?。▍^(qū)、市）休閑農(nóng)業(yè)管理部門負(fù)責(zé)本省（區(qū)、市）宣傳推介景點(diǎn)的通知和名單上報(bào)、精品線路的整理上報(bào)等工作，以及本?。▍^(qū)、市）休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游宣傳推介工作的組織等。
（二）進(jìn)度安排
“春節(jié)到農(nóng)家過大年”精品休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游線路，各?。▍^(qū)、市）休閑農(nóng)業(yè)管理部門推薦時(shí)間截止到2015年12月25日，2016年1月底前制作完成1期專題發(fā)布。
“早春到鄉(xiāng)村去踏青”精品休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游線路，各?。▍^(qū)、市）休閑農(nóng)業(yè)管理部門推薦時(shí)間截止到2016年2月26日，2016年3月20日前制作完成1期專題發(fā)布。
“初夏到農(nóng)村品美食”精品休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游線路，各?。▍^(qū)、市）休閑農(nóng)業(yè)管理部門推薦時(shí)間截止到2016年5月10日，2016年5月30日前制作完成1期專題發(fā)布。
“仲秋到田間去采摘”精品休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游線路，各?。▍^(qū)、市）休閑農(nóng)業(yè)管理部門推薦時(shí)間截止到2016年8月15日，2016年9月15日前制作完成1期專題發(fā)布。
（三）省（區(qū)、市）休閑農(nóng)業(yè)管理部門精品線路推選報(bào)送方式
各?。▍^(qū)、市）休閑農(nóng)業(yè)管理部門通過實(shí)地考察，擇優(yōu)推薦的休閑農(nóng)業(yè)景點(diǎn)名單和線路，需要在當(dāng)?shù)赜幸欢ǖ挠绊懥?，并能提供?yōu)質(zhì)的休閑體驗(yàn)產(chǎn)品和特色農(nóng)產(chǎn)品及加工制品，按照推薦表（見附件）報(bào)送。原則上，每個(gè)省會(huì)城市推介線路不超過5條、其他城市和全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣不超過2條、其他縣不超過1條，每條線路休閑點(diǎn)不超過5家、休閑時(shí)間不超過5天。
2015年12月底前，各?。▍^(qū)、市）休閑農(nóng)業(yè)管理部門組織不低于100家景點(diǎn)（重點(diǎn)是各級(jí)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)、星級(jí)示范企業(yè)和最美休閑鄉(xiāng)村），通過自我上傳的方式上傳資料（景點(diǎn)自我上傳資料方式見第四條）。
（四）精品景點(diǎn)自我上傳資料方式
1．由各休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)打開瀏覽器，在地址欄輸入http:// www.qnz365.com（去農(nóng)莊網(wǎng)），點(diǎn)擊右上角上報(bào)，進(jìn)入注冊(cè)系統(tǒng)，按照提示和要求，取得注冊(cè)用戶名。
2．使用注冊(cè)用戶名登錄，完善有關(guān)信息。
3．提交與“春節(jié)到農(nóng)家過大年” “早春到鄉(xiāng)村去踏青”“初夏到農(nóng)村品美食”“仲秋到田間去采摘”四個(gè)主題有關(guān)的體驗(yàn)項(xiàng)目、特色農(nóng)產(chǎn)品及特色民俗活動(dòng)的方案不得低于5個(gè)，每個(gè)方案需包含詳細(xì)說明（主打特色、內(nèi)容及接待能力）、圖片（不得少于8張）、優(yōu)惠價(jià)格，方案起始及結(jié)束日期。
4．活動(dòng)相關(guān)信息和詳細(xì)申報(bào)流程請(qǐng)關(guān)注“休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游宣傳推介活動(dòng)官方微信”（用手機(jī)掃描文件的二維碼）。
5．前期已注冊(cè)用戶，請(qǐng)點(diǎn)擊上報(bào)后登陸申報(bào)即可，無(wú)需重復(fù)注冊(cè)。
六、有關(guān)要求
（一）加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。各?。▍^(qū)、市）休閑農(nóng)業(yè)行政管理部門要站在促進(jìn)農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效、帶動(dòng)農(nóng)民就業(yè)增收、滿足居民休閑消費(fèi)的高度，充分認(rèn)識(shí)宣傳推介工作的重要性，把宣傳推介工作作為重中之重，加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持公益原則，明確專人負(fù)責(zé)，構(gòu)建凡有節(jié)假日就有精品景點(diǎn)線路推介的長(zhǎng)效機(jī)制。
（二）做好遴選推介。各?。▍^(qū)、市）休閑農(nóng)業(yè)行政管理部門按照通知要求，按照時(shí)間節(jié)點(diǎn)和活動(dòng)主題，統(tǒng)籌規(guī)劃，系統(tǒng)安排，有針對(duì)性地遴選一批休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游精品線路，并按時(shí)報(bào)送。同時(shí)，要將本通知及時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)，督促各地休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)及時(shí)報(bào)送資料。
（三）加強(qiáng)服務(wù)指導(dǎo)。各省級(jí)（區(qū)、市）休閑農(nóng)業(yè)行政管理部門要加強(qiáng)工作指導(dǎo)，強(qiáng)化安全管理，注重總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，提升服務(wù)質(zhì)量，確保為城鄉(xiāng)居民提供一個(gè)舒適祥和、安全便捷的休閑度假環(huán)境。
